В учебном пособии рассматривается динамично и стремительно развивающееся пространство — видео в онлайне. Авторы анализируют его современное состояние с точки зрения изменений в аудиторном видеопотреблении — перехода от традиционного телесмотрения к онлайну.

Описываются сервисы, предоставляющие возможности просмотра видео в Интернете; изучается развитие блогосферы; показывается, как традиционные СМИ представляют себя в Интернете. Кроме того, авторы затрагивают рекламные возможности видеоресурсов.

Для преподавателей и студентов факультетов журналистики, исследователей, журналистов и менеджеров медиаиндустрии.

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. Развитие интернет-технологий и изменения в системе видеопотребления

1.1. Потребление видео в онлайне: мировые показатели

1.2. Тенденции развития нелинейного видеопотребления в России

1.3. Направления исследований

ГЛАВА 2. Рынок OTT-видеосервисов

2.1. Способы доставки видео в Интернете

2.2. Основные этапы развития OTT-видеосервисов

2.3. Классификация OTT-видеосервисов в России

2.4. Наиболее популярные OTT-видеосервисы в России

ГЛАВА 3. Видеоблогинг: история наших дней

3.1. Зарождение и развитие видеоблогинга

3.2. Жанровое и тематическое своеобразие видеоблогов на YouTube

3.3. Популярность видеоблогинга и монетизация

ГЛАВА 4. Стратегии телеканалов во взаимодействии с интернет-средой

4.1. Традиционные СМИ в Интернете

4.2. Телевизионные новости в Интернете

4.3. Российские телеканалы на YouTube

4.4. Российские телеканалы в социальных сетях

ГЛАВА 5. Видеоконтент в Интернете: рекламные возможности

5.1. Способы размещения и форматы рекламы в онлайн-видеосервисах

5.2. Факторы формирования стоимости рекламы на OTT-видеосервисах

5.3. Восприятие рекламы аудиторией

5.4. Автоматизированное размещение рекламы

Тезаурус