Интернет-магазин

Чумиков А. Н. Коммуникационные кампании

Артикул 00176
240.00₽
В наличии
1
Информация о товаре

В четвертой книге серии «Современные технологии PR. Мастер-класс А.Н. Чумикова» рассматриваются теория и практика проведения современных коммуникационных кампаний. Анализируются особенности кампаний в различных сегментах рыночного пространства (b2b, b2c,b2g, c2g, g2g, g2c), отдельно рассматриваются структуро- и смыслообразующие элементы коммуникационных кампаний. Виды кампаний классифицируются, с одной стороны, по предметно-субъектному критерию (кампании по продвижению территорий, организаций, продуктов), с другой — по критерию функционально-целевому (кампании по информированию, образованию, вовлечению, нейтрализации; доктринальные кампании). Приводится широкий перечень практических коммуникационных кампаний конца XX и первых десятилетий XXI в. В книгу включен, подготовленный профессиональными сообществами в 2014 г., Паспорт компетенций профессионального коммуникатора.

Для студентов, преподавателей, практиков, изучающих рекламу и связи с общественностью, а также другие коммуникативные науки.


Оглавление:


Предисловие академика РАН М. К. Горшкова

Введение. Современные подходы к описанию коммуникационных кампаний и авторская концепция настоящей книги

Глава 1. Коммуникационные кампании в системе маркетингового комплекса

Коммуникационные кампании b2b

Коммуникационные кампании b2c

Коммуникационные кампании b2g и c2g

Коммуникационные кампании g2g и g2c

Глава 2. Структурообразующие элементы коммуникационных кампаний

Техническое задание

Подготовительный этап кампании

Основной этап кампании

Завершающий этап кампании. Оценка эффективности

Глава 3. Смыслообразование в коммуникационных кампаниях. Информационный эталон

Современные информационные тренды и задачи смыслообразования в коммуникационной кампании

Методика формирования смысловых посланий в ходе коммуникационной кампании

Информационный эталон коммуникационной кампании

Актуализация смыслов в интересах организаторов коммуникационной кампании. Альтернативное смыслообразование и конкуренция смыслов

Глава 4. Виды коммуникационных кампаний

Предметно-субъектный подход

Кампании по продвижению территорий

Кампании по продвижению организаций

Кампании по продвижению продуктов

Глава 5. Виды коммуникационных кампаний

Функционально-целевой подход

Кампании по информированию

Кампании по образованию

Кампании по вовлечению

Кампании по нейтрализации

Доктринальные кампании

Использованная литература

Сохраните товар в закладках