Евстафьев В.А., Гринберг Т.Э. (Под ред.) Стратегические коммуникации. Теория и практика
АП12612
850.00₽
В наличии
1
Информация о товаре
Автор:Евстафьев В.А.,Гринберг Т.Э. (Под ред.)
ISBN:978-5-7567-1261-2
Оформление:Переплет
Объем (стр.):262
Год издания:2023
Формат:140х210 мм
Вид литературы: Учебное пособие. Гриф УМС
В учебном пособии рассматриваются основные вопросы теории стратегических коммуникаций, в частности, делается акцент на развитии и видах коммуникации в медиатизированном обществе; характеризуются аудитории и этапы формирования коммуникационной стратегии; уделяется внимание диалоговой концепции стратегических коммуникаций и конвергенционным процессам в стратегических коммуникациях. Основные разделы учебного пособия отражают наиболее важные проблемы стратегических коммуникаций — технологии изучения общественного мнения и медиарилейшнз, текстологию связей с общественностью, принципы реализации стратегических коммуникаций в сфере бизнеса (включая интегрированные маркетинговые коммуникации, управление репутацией и корпоративную социальную ответственность бизнеса); принципы современного брендинга; переговорные технологии в стратегических коммуникациях и эффективность рекламы и связей с общественностью. Отдельное внимание уделено инновационным технологиям. Учебное пособие предназначено для бакалавров и магистров, изучающих рекламу и связи с общественностью; специалистов в сфере стратегических коммуникаций, работников рекламных агентств, агентств по связям с общественностью и пресс-служб.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие
Стратегические коммуникации. Императив медиатизированного общества
Глава 1. Теория стратегических коммуникаций
1.1. Зарождение рекламы и связей с общественностью
1.2. Развитие коммуникаций в медиатизированном обществе
1.3. Стратегические коммуникации: сущность и функции
1.4. Виды коммуникаций в медиатизированном обществе