Интернет-магазин

Горохов В.М., Гринберг Т.Э. (Под ред). Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникативные стратегии

Артикул АП08967
250.00₽
В наличии
1
Информация о товаре

Учебное пособие, подготовленное сотрудниками кафедры рекламы и связей с общественностью факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, отражает основные направления изучения связей с общественностью в контексте коммуникационной концепции. В пособии рассмотрены вопросы теории и методологии связей с общественностью, сущность, функции, принципы, структура институтов связей с общественностью, особенности и принципы корпоративной информации. Особое внимание уделено технологиям паблик рилейшнз, стратегиям управления персональным и корпоративным имиджем. В самостоятельной главе анализируются принципы взаимодействия с ключевыми аудиториями связей с общественностью: средствами массовой информации и корпоративной аудиторией. В учебном пособии также детально освещены связи с общественностью в условиях гражданского общества, в политике и бизнесе и современные реалии и тенденции развития связей с общественностью.

Для студентов факультетов журналистики, обучающихся по специализации «Связи с общественностью», специалистов в области паблик рилейшнз, журналистов.


Оглавление


От редакторов

Ч а с т ь I

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Глава 1. Функции связей с общественностью и современная структура институтов PR (Шомова С. А., Ткаченко В. А., Эркенова Ф. С.)

1.1. Cущность, функции и принципы связей с общественностью

1.2. Связи с общественностью и формирование корпоративного информационного поля

1.3. Структура институтов связей с общественностью

Глава 2. Коммуникационный менеджмент (Старых Н. В.)

2.1. Характеристика понятий «стратегическое управление» и «стратегические коммуникации»

2.2. Модель стратегических коммуникаций Видаля—Вольфа

2.3. S-образная кривая в моделировании стратегических коммуникаций

2.4. Модель стратегических коммуникаций DAEMON

Ч а с т ь II

КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Глава 3. Медиарилейшнз (Муронец О. В.)

3.1. Взаимодействие журналистов и PR-специалистов: базовый конфликт

3.2. Организация пресс-мероприятий

3.3. Подготовка PR-документов для СМИ

3.4. Коммуникации с журналистами и блогерами в Интернете

3.5. Оценка эффективности PR-кампании

Глава 4. Типы текстов в связях с общественностью (Пискунова М. И.)

4.1. Классификация PR-текстов

4.2. Пресс-релиз: содержательные и формальные требования

4.3. Структура пресс-релиза

4.4. Рассылка пресс-релизов

4.5. New media релиз

4.6. Пресс-кит, или медиакит

4.7. Оформление

4.8. Приемы создания и усиления информационного повода

Глава 5. Управление имиджем и репутацией (Гринберг Т. Э.)

5.1. Индивидуальный имидж

5.2. Имидж организации

Глава 6. Кризисные коммуникации связей с общественностью (Красавченко И. А., Гринберг Т. Э.)

Глава 7. Корпоративные отношения как инструмент связей с общественностью (Ткаченко В. А.)

Глава 8. Корпоративные СМИ в системе PR (Горчева А. Ю.)

8.1. Основные типы корпораций

8.2. Функции корпоративных СМИ

8.3. Социальная ответственность корпораций и корпоративных СМИ

Глава 9. PR в политике (Гринберг Т. Э.)

9.1. Целевые аудитории PR в сфере политики

9.2. Планирование политических кампаний

9.3. Стратегии восстановления имиджа

9.4. Медиастратегии в политической кампании

9.5. Технологии групповой и межличностной коммуникации в политических кампаниях

Глава 10. Связи с общественностью в переговорных процессах (Гринберг Т. Э.)

10.1. Подготовка к переговорам

10.2. Ведение переговоров

10.3. Тактические приемы ведения переговоров

Часть III

ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Глава 11 Связи с общественностью и гражданское общество: перспективы взаимодействия (Пронина Е. Е.)

Глава 12 PR в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций (Кузьменкова М. А.)

12.1. Принцип интеграции маркетинговых коммуникаций

12.2. Отличия традиционной маркетинговой модели от комплекса ИМК

12.3. Что должны уметь PR-профессионалы

Литература

Сохраните товар в закладках