Издательство Аспект Пресс. Учебники для ВУЗов

01

Каталог продукции



Психология
Политология. Международные отношения
Журналистика
Телевидение. Радио
Филология. Литературоведение
Менеджмент
Реклама. Связи с общественностью


Серии


Бестселлеры

Прайс-лист
с 06.06.2017
Интернет-магазин научной книги URSS.RU
02
Новости
03
Партнёры
04
Об издательстве
05
Где купить
06
Контакты
07
Для авторов
08
Вакансии

Реклама и связи с общественностью

Оглавление:

О книге
От автора

Глава 1. От имиджа к бренду: прогрессивная логика построения понятийного аппарата

Глава 2. Исследования имиджа и репутации
      Виды исследований
      Репрезентативное социологическое исследование
      Экспертные опросы
      Фокус-группы, глубинные интервью
      Информационный аудит

Глава 3. Конструирование имиджа
      Формирование миссии, видения, корпоративной философии
      Создание истории и легенды, сторителлинг
      Построение корпоративной культуры, кодексы поведения

Глава 4. Визуализация имиджа. Фирменный стиль
      Производство визуальных компонентов
      Создание слоганов
      Составление креативного брифа
      Бренд-бук

Глава 5. Брендинг и бренд-менеджмент: методы продвижения имиджа
      Базовые особенности современного брендинга
      Идентификационный брендинг
      Ко-брендинг
      Ребрендинг
      Аудиальный и сенсорный брендинг
      Антибрендинг — демассификация бренда
      Брендинг социально ответственного поведения

Глава 6. Информационно-коммуникационное сопровождение имиджевых программ
      Информационная стратегия сопровождения имиджевых программ
      Бренд-атлас
      Коммуникационное обеспечение имиджевых программ
      Оценка эффективности имиджевых программ

Глава 7. Имиджевые кампании
      Кампания — завершающий этап в логической цепочке продвижения имиджа
      Кампании по продвижению территорий
      Кампании по продвижению организаций
      Кампании по персональному PR
      Установочные кампании

Глава 8. Реализация имиджевых конструкций в традиционных медиа и пространстве интернет-коммуникаций
      Новостное производство и смысловое позиционирование
      Информационный эталон
      Форматы подготовки новостных материалов
      Организация мероприятий для прессы
      Репутационный менеджмент в Интернете: «простой» сайт — интерактивный ресурс — рекомендательный сервис

Использованная литература
 назад


Новинки
Кавешников Н.Ю., Матвеевский Ю.А.
Дегтерев Д.А.
Дубина Ю.Р.
Шаклеина Т.А.
Под ред. Стрельцова Д.В.
все Новинки 
Лидеры продаж
Чумиков А.Н.
Реформатский А.А.
все Лидеры продаж 



Рейтинг@Mail.ru